第68章 《庆余年》发布会（2/4）

第68章 《庆余年》发布会（2/4） (第1/2页)

《大奉打更人》这部剧很牛逼！
　　
　　作为被网友戏称的「耀祖剧」，平台为《大奉打更人》投入了全站级资源倾斜：开播前，平台给予了对标《繁花》《庆余年2》的顶配宣发资源，包括全站固屏、热搜轰炸等，营造出「不看就不是支持国产剧」的氛围；
　　
　　主演王贺棣在杀青宴上高喊「大奉打更人，弄死所有人」！
　　
　　在《九重紫》《猎罪图监2》仍处於热播期时，平台将所有核心GG位、投放预算全部转移给这部剧，甚至通过让其他热播剧「倍速更新」「临时断更」的方式，为它让路引流，试图人为制造「全民爆款」的传播态势。
　　
　　还有一点：《大奉打更人》央视收视率实际跌破1，平台通稿却直接发布「收视率破1」的宣传内容…
　　
　　用「丧事喜办」的方式包装数据，把「注水热度」打造成作品爆火的证据。
　　
　　嗯，这就叫预制爆款剧！
　　
　　平台有属於自己的kpi要完成——各大长视频平台每年有明确的拉新、会员转化、播放热度、招商营收硬性考核指标，s+大剧是完成年度kpi的核心抓手…
　　
　　《庆余年》也属於这种情况…
　　
　　年底冲业绩…
　　
　　再加上沈星宇团队自己的矩阵营销…
　　
　　沈星宇的剧集标配就是矩阵营销，实话实说，所谓的热度，在内娱环境里是离不开营销的，毕竟，行业制作能力就那麽回事！主要靠炒一炒、吹一吹来忽悠目标受众，核心法宝便是借矩阵营销来拉升热度。
　　
　　只不过，沈星宇也没想到腾讯视频会玩这麽大：
　　
　　不仅给了站内的顶层资源矩阵（全站开屏、首页固屏、搜索置顶、弹窗推送、会员弹窗、电视端大屏首页，所有黄金GG位统一倾斜单部剧；同期其他热播剧首页推荐位降级、GG预算转移，完成站内流量收割）；
　　
　　还跨平台搭建多层级帐号梯队，分层渗透不同人群，统一控评造热搜…
　　
　　甚至跟一堆品牌联名——联动全品类品牌，品牌自有营销矩阵同步推广剧集，互相借势放大声量，形成跨界传播网。
　　
　　剧中内生GG矩阵：片头GG、剧中植入、弹窗互动、定制小剧场；
　　
　　跨行业联名矩阵：家电（tcl）、酒水（郎酒）、母婴、食品、美妆、支付、商超、游戏同步推出联名礼盒、限定周边；
　　
　　各品牌官号、企业视频号、门店线下物料同步投放剧集物料，品牌直播间、线下门店同步引流追剧…
　　
　　线下大屏矩阵：商圈led、地铁、公交、电梯GG全覆盖；
　　
　　线下沉浸式场景：商场主题展台、联名快闪店、影院贴片GG；
　　
　　实体物料矩阵——与京东联名的商品包装、快递面单、商超堆头全部印有剧集物料…
　　
　　开播发布会，沈星宇都懵了，坦言：「我妈跟我说我们小区的电梯GG都是《庆余年》，我还不相信…一部剧而已，能铺到家家户户电梯里？前两天直播，一堆网友跟我说了他们签收的京东快递，快递面单都是《庆余年》联名…啧啧，这就是鹅选剧王的待遇嘛？」陈导明诧异：「鹅选？」
　　
　　主持人立刻接话圆场：「腾讯视频大家圈内都叫企鹅平台，简称鹅厂，鹅选剧就是平台重点力捧的头部项目。」
　　
　　主持人顺势把话题拉回到《庆余年》：「那咱们问问星宇，当初得知陈导明老师确定出演庆帝这个核心角色的时候，你第一时间是什麽想法？」
　　
　　

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